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线上线下联动 跨项目推广 《第一堂棒球课》推动棒球走向大众

作者:Sports 日期:2022-11-21 分类:棒球

  中国日报11月17日电(记者 孙晓晨)要问世界上哪项运动会受到潮男潮女的青睐,棒球一定是个热门答案。但因为棒球在国内尚未形成全民参与的局面,所以不少人仍会持有棒球比赛规则复杂、参与门槛高等刻板印象。而这,也正是MLB推出《第一堂棒球课》的初衷:通过引导更多的人真正走上棒球场打球,让大家体验到这项运动所带来的快乐。

  由MLB原创工作室推出的《第一堂棒球课》在精心筹备后重磅回归,第二季以运动互换体验为主题,依次邀请了多位体坛大咖加盟,如亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、职业速度滑冰运动员阿合娜尔·阿达克、有着国王董称号的前国脚董方卓、CBA北控大前锋王少杰、女排奥运冠军张常宁、跆拳道女神张蓝心等,带领观众共赴棒球新体验。在《第一堂棒球课》的舞台上,这些明星运动员们依靠自身的号召力与影响力,用亲身体验的科普方式,带领观众一起见证棒球的魅力,传递MLB棒球运动的理念,推动实现全民参与棒球的愿景。

  在第二季《第一堂棒球课》的特别篇中,代表着新锐声音的虚拟偶像厘里(Leah)也深度参与其中,助力节目再次破壁,引起更多热门爆点。MLB以厘里为联结点,目的在于通过虚拟偶像文化吸引更多喜爱前沿潮流的年轻圈层,共同体验棒球运动的乐趣、感受棒球精神内核。

  为了带动更多的人参与棒球,《第一堂棒球课》联合小红书和媒体平台针对不同人群开展了近80场线下免费棒球体验活动。不仅有针对棒球新人的体验课,还有针对体育大咖领衔的主题专场,前退役运动员的焕新专场、棒球进阶人群DC校园专场,媒体专场等...从线上到线下,从荧幕到现场,《第一堂棒球课》通过多元化的形式输出棒球文化,带动更多的群体切身感受棒球这项运动的真正魅力。

  为了延续《第一堂棒球课》塑造的趣味棒球理念,MLB开设与线上主题相呼应的以搏击、冰雪、足球、篮球为主题的线下专场活动,召集不同体育项目的达人体验棒球运动,精准地触及体育迷圈层。各位跨界体育大咖,在挥击、跑垒之间尽享棒球运动的快乐,将现场活动现场气氛拉满。格斗、冰雪、足球、篮球等看似与棒球泾渭分明的运动之间,其实也隐藏着很多的共通之处。本次线下活动的目的在于扩大中国的棒球圈层,让喜爱体育的人寻找棒球与各项体育运动之间的相通之处,从而爱上棒球这项运动。

  除了线下活动专场,MLB也积极展开与主流媒体及平台合作,广泛利用各社媒平台进行内容传播。今年,《第一堂棒球课》分别携手小红书和氪体,举办了线下媒体平台活动专场,从不同的角度挖掘传播与棒球相关的故事,让现场嘉宾感受棒球的魅力,收获棒球运动初体验。

  今年9月,MLB美职棒大联盟官方账号入驻小红书,基于小红书自带的潮流基因制造爆点话题、布局内容生态,让用户通过小红书这一热门生活方式社区认识棒球,链接更多的棒球同好。为了激活更多的潜在棒球群体,助力棒球局成为触手可约的社交活动,MLB推出小红书棒球月,以小红书为平台,集结全国各地棒球俱乐部打造小红书棒球联盟。截至目前,MLB已联合31个棒球俱乐部于15座城市开展了57场棒球初体验活动,把棒球运动种草给更多潮流时尚人群,孕育新的流行文化。

  为了提升运动员在竞技领域外的综合竞争力,MLB与中国高水平运动员焕新计划于今年达成战略合作,搭建运动员转型平台。日前,MLB还为这群曾在各自领域发光发热的高水平运动员策划了定制化第一堂棒球课。现场包括帆板世界冠军陈佩娜,乒坛大兵曹臻、中国首位世界女拳王高丽君、中国旱地冰球第一人陈新、花样轮滑亚锦赛冠军芦婷、首批钢架雪车国家队前队员龙承凤、飞碟射击全运会铜牌陆敏、十米气手枪全运会冠军麦嘉杰棒球、中国选手UFC最快KO记录创造者宋克南等在内的11位运动员深度参与其中,并且吸引了来自社会各界的领袖嘉宾对棒球运动的广泛关注。各界运动员们通过与棒球文化的亲密接触,向公众传播棒球的魅力与体育的能量,也为棒球文化的跨界交流创造更多火花。

  为打造职业化棒球训练沉浸式体验,棒球梦工厂MLB棒球发展中心(以下简称DC)在其所在校园内举办了两场体验活动,为棒球粉丝提供了在DC体验专业棒球训练的机会。前来参与活动的粉丝们在DC教练指导下接受全面体验系统化、专业化的棒球训练过程,发掘自己的棒球潜力,追逐棒球梦想。

  同时,为在体教融合中激发孩子们的棒球热情,《第一堂棒球课》走进校园,与公益棒球教学活动MLB FIRST PITCH结合,落地中山举办12场线下公益体验课,吸引更多的新生力量投入到棒球事业中。

  MLB以构建中国棒球教育网络的基石为目标,将持续深耕本土化市场战略,构建多维度内容生态体系。接下来,MLB还将联动相关题材的影视IP《恋爱吧姐姐》展开《第一堂棒球课》体验活动,联结因剧情对棒球产生兴趣的粉丝,实现跨界引流。同期,MLB还将携手B站和更多的平台,展开更多的棒球互动,扩大受众群体,给更多棒球同好带来焕然一新的棒球玩法。

  未来,MLB将强化品牌赛事活动,拓展更多公益项目以及跨界合作,为棒球爱好者、泛体育人群带来耳目一新的棒球文化新体验。通过举办更多更专业的棒球活动和赛事,撬动中国人的棒球梦,助力棒球运动成为国内体育生活方式进程中的新劲浪潮。

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